کتاب 22 قانون تغییرناپذیر برند اَل ریس و لورا ریس

پیشگفتار

مهم ترین هدف بازاریابی چیست؟ ما اعتقاد داریم که هدف چیزی جز تثبیت برند نیست. بازاریابی، مفهوم برند را در ذهن مصرف کننده تثبیت می کند. اگر شما قادر به خلق یک برند بانفوذ هستید در این صورت از جریان بازاریابی بانفوذ و موثری بهره مند هستید.

بازاریابی به مفهوم معرفی و تثبیت برند کالا است. تار و پود این دو مفهوم آنچنان به یکدیگر بافته شده است، که جداسازی آن امکان پذیر نیست.

پدیده ی فروش نیز در تثبیت برند کالا نهفته است. در عصری که همه ی ما زیر بمباران بی امان رسانه های گوناگون قرار داریم، تبلیغ شفاهی کالا، به ویژه تضمین آن، توسط تثبیت برند صورت می گیرد. نه از طریق توصیه ها و چرب زبانی های یک فروشنده.

اما برند چیست؟ هر اسم خاص یک برند است. شما نیز برند هستید. قدرت یک برند با میزان نفوذ آن در عمل خرید یک مخاطب معین می شود.

برند یک ایده ی واحد و یا مفهومی است که در ذهن مخاطب نثبیت می شود. به همین سادگی و به همین دشواری!

درباره کتاب

کتاب ۲۲ قانون تغییر ناپذیر برند، مملوء از نکات خلاصه و مفید برندسازی است. اَل ریس، نویسنده و صاحب نظر بزرگ برندسازی در این کتاب به قوانینی چون انتخاب نام برند، گسترش و اختصار برند، تغییر و ثبات برند، طراحی لوگو و انتخاب رنگ برند و … پرداخته است. ۲۲ قانون تغییر ناپذیر برند، محصول کار تیمی اَل ریس و دخترش لورا بوده و برای کسانی که میخواهند ابعاد مختلف برندسازی را درک نمایند بسیار مفید خواهد بود.