دانلود خلاصه کتاب تبلیغات نوآورانه در عصر حاضر (رایگان)

ریال

اطلاعات فایل خلاصه کتاب:

نام کتاب: تبلیغات نوآورانه در عصر حاضر

مؤلف: ویلیام اف آرنز، مایکل اف ویگولد، کریستین آرنز

مترجم: رضا محمد کاظمی، احسان قاسمی

ناشر: کتابخانه فرهنگ

منبع: سایت مدیریت

ویژگی: از کتاب های مفید در زمینه تبلیغات، برند و بازاریابی

نوع خلاصه: کامل، بسیار باکیفیت و تایپ شده

تعداد صفحات کتاب اصلی: 312 صفحه

تعداد صفحات فایل خلاصه شده: 89 صفحه

فصول خلاصه شده: فصول منتخب (1، 2، 3، 4، 9، 12، 13، 14)

قیمت فایل خلاصه شده: رایگان

زبان: فارسي

توضیحات

درباره کتاب تبلیغات نوآورانه در عصر حاضر

تبلیغات نوآورانه در عصر حاضر عنوان کتابی است از ویلیام اف آرنز، مایکل اف ویگولد، کریستین آرنز با ترجمه احسان قاسمی و محمدرضا کاظمی که در ۳۱۲ صفحه و توسط انتشارات کتابخانه فرهنگ در سال ۱۳۹۲ به چاپ رسیده است. موضوع اصلی این کتاب بازاریابی است.

مقدمه: دلیل رویارویی با این همه تبلیغات
آگهی دهندگان پول هنگفتی را به منظور جذب مصرف کنندگان بیشتر صرف می کنند. در آمریکا به ازای هر فرد در سال ۲۰۰۹ ،هزاران دلار برای تبلیغات صرف شده است اما تنها عامل تأثیرگذار بر تصمیم افراد برای خرید، تبلیغات نیست.

آگهی تبلیغاتی
پیام های بازرگانی به اشکال مختلف مانند: آگهی های تبلیغاتی مجلات، بیلبوردها، کوپن ها، ایمیل ها، وب سایت ها، تبلیغات تلویزیونی، تلفنی، پیامکی و تبلیغاتی است که قبل از فیلم ها نمایش داده می شود. لغت صحیح برای این ابزار ارتباطی «ارتباطات بازاریابی» است. آگهی تبلیغاتی خود یکی از اشکال ارتباطات بازاریابی است. در قرن بیستم آلبرت لسکر (پدر تبلیغات نوین)، تبلیغات را فروشندگی به شکل چاپ شده نامید که البته این تعریف متعلق به زمانی است که تبلیغات بسیار محدود بود. (قبل از رادیو، تلویزیون و اینترنت)

تعابیر متفاوت از تبلیغات
روزنامه نگاران تبلیغات را روابط عمومی یا فرآیند متقاعد کردن می نامند. افراد تاجر و بازرگانان آن را به عنوان فرآیندهای بازاریابی می شناسند. اقتصاددانان و جامعه شناسان بر جنبه های اقتصادی، اجتماعی و اخلاقی آن تأکید دارند.

تعریف عملی تبلیغات
ارتباط غیرفردی ساختارمند، ترکیبی و منسجم، درباره محصولات (کالاها، خدمات و ایده ها) که فی نفسه متقاعد کننده است و ازطریق وسایل ارتباط جمعی مختلفی صورت می گیرد و یک اسپانسر هزینه آن را می پردازد.

اجزاء مختلف تبلیغات
۱) یک نوع ارتباط عملی ساختارمند که از اجزای کلامی و غیرکلامی استفاده می کند تا زمان و مکانی را که توسط اسپانسر اصلی مشخص شده است را پر نماید.
۲) مخاطب تبلیغات، یک گروه از افراد هستند نه افراد منفرد. بنابراین تبلیغات یک نوع ارتباط جمعی و غیرشخصی است. افراد می توانند مصرف کنندگانی باشند که محصول را برای خود می خرند یا بازرگانان و صاحبان مشاغل که محصول را برای استفاده دولتی یا تجاری خریداری می کنند.
۳) هزینه تبلیغات توسط یک اسپانسر پرداخته می شود. شرکت هایی مثل وال مارت، کوکاکولا برخی از اسپانسرها که موقعیت غیرانتفاعی دارند مثل صلیب سرخ آمریکا یا انجمن سرطان آمریکا، برای تبلیغات خود پول پرداخت نمی کنند.
در ایران نیزکمیته امداد امام خمینی(ره)، سازمان بهزیستی، و همچنین اطلاعیه های قانونی و پوسترهایی که در برد ادارات، مدارس و دانشگاه ها نصب می شوند همین وضعیت را دارند که صرفاً برای اطلاع رسانی هستند. فعالیت های روابط عمومی آشکارا حمایت مالی نمی شوند.
۴) هر آگهی هویت اسپانسر خود را نشان می دهد و در واقع او شناخته خواهد شد.
۵) تبلیغات از طریق یک رسانه ارتباطی به ما می رسد.
با پیشرفت تکنولوژی، افراد مستقیماً مورد خطاب قرار می گیرند. مانند: نامه های مستقیم، پیامک ها، تلفن و…
تبلیغات بر روی رسانه های غیرسنتی مانند: DVDها، بالون ها، خودکارها، پاکت های خرید کالا، سررسیدها و…

دیدگاهها

هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.

اولین نفری باشید که دیدگاهی را ارسال می کنید برای “دانلود خلاصه کتاب تبلیغات نوآورانه در عصر حاضر (رایگان)”

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *