اصول مدیریت بازاریابی لنکستر و مسینگهام

100,000 ریال

عنوان کتاب: اصول مدیریت بازاریابی
مؤلفان: جفری لنکستر، لستر مسینگم
مترجمان: نیما سلطانی‌نژاد، حسین نوروزی
ناشر: موسسه کتاب مهربان نشر
فصول خلاصه شده: کلیه فصول کتاب
نوع خلاصه: تایپ شده و مرتب
تعداد صفحات خلاصه: 438 صفحه
منبع خلاصه: DLM Group
نوع فایل: pdf
از منابع بااهمیت رشته بازاریابی

توضیحات

معرفی کتاب اصول مدیریت بازاریابی

جف لنکستر و لستر مسینگهام

بازاریابی اساس و جوهره تجارت در جوامع است. دیدگاه سنتی بازاریابی به عنوان یک فرایند مبادله ساده و یا بازاریابی مبتنی بر معامله، توسط رویکرد متفاوت و بلند مدتی جایگزین شده است که بر ایجاد روابط با یک مشتری در طي زمان تاکید می کند. مفهوم بسط یافته فعالیت های بازاریابی در همه کارکردها در تجارت و سازمان های غیرانتفاعی نفوذ يافته است. بازاريابي با شناسایی و تحلیل مشتریان بالقوه سازمان و نیازهای آن ها آغاز می شود و در همه مراحل، این ایده بر ایجاد و حفظ ارتباطات طولانی مدت با آن ها تاکید دارد. كتاب حاضر كه در هفده فصل تنظيم شده است هم مباحث و موضوعات مربوط به اصول و مباني بازاريابي را در برمي گيرد و هم مباحث مربوط به بازاريابي راهبردي را مد نظر قرار داده است. لذا مي تواند مورد استفاده طيف وسيعي از علاقمندان و دانش پژوهان، استادان و دانشجويان در عرصه هاي بازاريابي و بازرگاني باشد. از طرفي ديگر با توجه به رويكرد كاربردي كه در طرح مسائل و مباحث دارد، مي تواند راهنماي كاملي براي دست اندركاران، مديران و كارشناسان حوزه هاي فروش و بازاريابي سازمان ها و موسسات باشد.

کتاب اصول مدیریت بازاریابی نوشته جف لنکستر و لستر مسینگهام ترجمه دکتر حسین نوروزی و نیما سلطانی نژاد است. این کتاب هر دو عنصر اصول بازاریابی و راهبردهای بازاریابی را پوشش می دهد و برای دانشجویان و پژوهشگران بازاریابی و صاحب نظران بازاریابی نگاشته شده است و با توجه به ماهیت محتوا و تنوع حیطه مطالب هم در دوره های کارشناسی و هم در دوره های تکمیلی رشته مدیریت بازرگانی و رشته های وابسته قابل استفاده است. علاوه بر این ، می تواند منبع موثقی برای دوره های تخصصی بازار یابی باشد.

کتاب اصول مدیریت بازاریابی به 17 فصل تقسیم شده است و با معرفی اصول و مفاهیم بازاریابی و اهمیت اتخاذ یک رویکرد راهبردی به این موضوع، شروع می شود. پایه و مبنای بازاریابی ، فرآیند مبادله است که در آن دو یا چند طرف چیز با ارزشی را به هم می دهند تا نیاز های درک شده را برطرف سازند. کلمه بازاریابی در بردارنده حیطه وسیعی از فعالیت ها و ایده هایی است که تنها اتکا بر یک تعریف ، کار دشواری می باشد. بازاریابی پیش از آنکه محصولی به قفسه برسد آغاز می شود. این کار مشتمل است بر تحلیل نیاز های مشتری ، کسب اطلاعات لازم برای طراحی و تولید کالاها یا خدماتی که با انتظارات خریدار در تناسب اند…

 

فهرست مطالب کتاب

  • پیشگفتار
  • فصل اول: توسعه رویکرد راهبردی در بازاریابی : شرح فرهنگ ، مسائل محیط کلان و خرد داخلی و خارجی
  • فصل دوم: بازارها و مشتریان : رفتار خریداران مصرفی و سازمانی و راهبرد بازاریابی
  • فصل سوم: بازارها و مشتریان : مرزهای بازار ، بازاریابی هدفمند
  • فصل چهارم: راهبردهای نوآوری و محصول
  • فصل پنجم: راهبردهای قیمت گذاری
  • فصل ششم: کانالهای توزیع تدارکات
  • فصل هفتم: راهبرد ارتباطات
  • فصل هشتم: مدیریت فروش
  • فصل نهم: مشتری مداری و بازاریابی رابطه ای
  • فصل دهم: بازار یابی مستقیم
  • فصل یازدهم: پیش بینی فروش
  • فصل دوازدهم: سیستم های اطلاعاتی بازاریابی و تحقیقات
  • فصل سیزدهم: تجزیه و تحلیل محیط و ارزیابی منابع
  • فصل چهاردهم : ارزیابی و کنترل بازاریابی راهبردی
  • فصل پانزدهم: ابزارهای برنامه ریزی راهبردی بازاریابی
  • فصل شانزدهم : بازاریابی جهانی
  • فصل هفدهم : بازاریابی خدمات و بازاریابی غیر انتفاعی

 

 

نقد و بررسی‌ها

هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.

اولین کسی باشید که دیدگاهی می نویسد “اصول مدیریت بازاریابی لنکستر و مسینگهام”

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *