خلاصه کتاب رفتار مصرف کننده هاوکینز (فارسی)

ریال

کتاب رفتار مصرف کننده: تدوین استراتژی

تألیف: هاوکینز، کانی و بست

ترجمه: احمد روستا و عطیه بطحایی

این اثر ارزشمند به جهت پوشش کلیه مباحث علم رفتار مصرف‌کننده نظیر مباحث رفتاری، اجتماعی، انگیزشی، احساسی و ارایه نمونه‌های بی‌شمار از تأثیرات مباحث فوق در موفقیت و شکست شرکت‌ها، بررسی‌ روندها و ایده‌های نوین در جهت اتخاذ استراتژی بازاریابی، بررسی‌ پیامدهای اجتماعی و اخلاقی این تصمیمات بر جوامع و تحلیل جزء به جزء فرآیند تصمیم‌گیری مصرف‌کنندگان، در نوع خود بی‌نظیر است. چارچوب مطالب کتاب حاضر به نحوی است که از ذکر مطالب تکراری، پیچیده و خسته‌کننده برای مخاطبان اجتناب شده و با ارایه مباحث کاربردی، بینش مصرف‌کننده، چک لیست تدوین استراتژی بازاریابی بر اساس تحلیل رفتار مصرف‌کننده و گسترش حوزه هر بحث به فضای اینترنت، خوانندگان را به بهترین شیوه با موضوعات آشنا و درگیر می‌سازد.

توضیحات

کتاب رفتار مصرف کننده

نويسندگان: دل هاوكينز، راجر بست، كنث كاني

مترجمان: دكتر احمد روستا، عطيه بطحايي

 

اين كتاب به منظور تعميق درك و تجزيه و تحليل رفتار مصرف‌كننده به رشته تحرير درآمده است و هدف از آن دست‌يابي به مشتريان، بازاريابان و سازمان‌هاي اجتماعي برتر است.

 

فهرست مطالب

بخش اول:  مقدمه

فصل 1- تدوين استراتژي بازاريابي

بخش دوم: عوامل تأثير‌گذار بيروني

فصل 2- تفاوت‌هاي ميان-فرهنگي در رفتار مصرف‌كننده

فصل 3- استراتژي بازاريابي و ارزش‌ها

فصل 4- تأثيرات گروه بر رفتار مصرف‌كننده

 

بخش سوم: عوامل تأثير‌گذار دروني

فصل 5- ادراك

فصل 6- يادگيري، حافظه و موضع‌يابي محصول

فصل 7- انگيزش، شخصيت و احساسات مصرف‌كننده

فصل 8- نگرش‌ها و باورهاي تأثير‌گذار در مصرف‌كننده

فصل 9- برداشت از خود و سبك زندگي

 

بخش چهارم: فرآيند تصميم‌گيري مصرف‌كننده

فصل10- عوامل تأثير‌گذار موقعيتي

فصل 11- فرآيند تصميم‌گيري مصرف‌كننده و تشخيص مسأله

فصل 12- جستجوي اطلاعات

فصل 13- ارزيابي و انتخاب گزينه‌ها

فصل 14- انتخاب مكان و مرحله خريد

فصل 15- فرآيندهاي پس از خريد، رضايت و تعهدات مصرف‌كننده

 

بخش پنجم: سازمان‌ها به عنوان مصرف‌كننده

فصل 16- رفتار خريداران سازمان

 

بخش ششم: رفتار مصرف‌كننده و قوانين بازاريابي

فصل 17- قوانين و مقررات بازاريابي و رفتار مصرف‌كننده

نقد و بررسی‌ها

هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.

اولین کسی باشید که دیدگاهی می نویسد “خلاصه کتاب رفتار مصرف کننده هاوکینز (فارسی)”

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *