خلاصه کتاب رفتار مصرف کننده هاوکینز (فارسی)

ریال

کتاب رفتار مصرف کننده: تدوین استراتژی

تألیف: هاوکینز، کانی و بست

ترجمه: احمد روستا و عطیه بطحایی

این اثر ارزشمند به جهت پوشش کلیه مباحث علم رفتار مصرف‌کننده نظیر مباحث رفتاری، اجتماعی، انگیزشی، احساسی و ارایه نمونه‌های بی‌شمار از تأثیرات مباحث فوق در موفقیت و شکست شرکت‌ها، بررسی‌ روندها و ایده‌های نوین در جهت اتخاذ استراتژی بازاریابی، بررسی‌ پیامدهای اجتماعی و اخلاقی این تصمیمات بر جوامع و تحلیل جزء به جزء فرآیند تصمیم‌گیری مصرف‌کنندگان، در نوع خود بی‌نظیر است. چارچوب مطالب کتاب حاضر به نحوی است که از ذکر مطالب تکراری، پیچیده و خسته‌کننده برای مخاطبان اجتناب شده و با ارایه مباحث کاربردی، بینش مصرف‌کننده، چک لیست تدوین استراتژی بازاریابی بر اساس تحلیل رفتار مصرف‌کننده و گسترش حوزه هر بحث به فضای اینترنت، خوانندگان را به بهترین شیوه با موضوعات آشنا و درگیر می‌سازد.

توضیحات

کتاب رفتار مصرف کننده

نویسندگان: دل هاوکینز، راجر بست، کنث کانی

مترجمان: دکتر احمد روستا، عطیه بطحایی

 

این کتاب به منظور تعمیق درک و تجزیه و تحلیل رفتار مصرف‌کننده به رشته تحریر درآمده است و هدف از آن دست‌یابی به مشتریان، بازاریابان و سازمان‌های اجتماعی برتر است.

 

فهرست مطالب

بخش اول:  مقدمه

فصل ۱- تدوین استراتژی بازاریابی

بخش دوم: عوامل تأثیر‌گذار بیرونی

فصل ۲- تفاوت‌های میان-فرهنگی در رفتار مصرف‌کننده

فصل ۳- استراتژی بازاریابی و ارزش‌ها

فصل ۴- تأثیرات گروه بر رفتار مصرف‌کننده

 

بخش سوم: عوامل تأثیر‌گذار درونی

فصل ۵- ادراک

فصل ۶- یادگیری، حافظه و موضع‌یابی محصول

فصل ۷- انگیزش، شخصیت و احساسات مصرف‌کننده

فصل ۸- نگرش‌ها و باورهای تأثیر‌گذار در مصرف‌کننده

فصل ۹- برداشت از خود و سبک زندگی

 

بخش چهارم: فرآیند تصمیم‌گیری مصرف‌کننده

فصل۱۰- عوامل تأثیر‌گذار موقعیتی

فصل ۱۱- فرآیند تصمیم‌گیری مصرف‌کننده و تشخیص مسأله

فصل ۱۲- جستجوی اطلاعات

فصل ۱۳- ارزیابی و انتخاب گزینه‌ها

فصل ۱۴- انتخاب مکان و مرحله خرید

فصل ۱۵- فرآیندهای پس از خرید، رضایت و تعهدات مصرف‌کننده

 

بخش پنجم: سازمان‌ها به عنوان مصرف‌کننده

فصل ۱۶- رفتار خریداران سازمان

 

بخش ششم: رفتار مصرف‌کننده و قوانین بازاریابی

فصل ۱۷- قوانین و مقررات بازاریابی و رفتار مصرف‌کننده

دیدگاهها

هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.

اولین نفری باشید که دیدگاهی را ارسال می کنید برای “خلاصه کتاب رفتار مصرف کننده هاوکینز (فارسی)”

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *