دانلود خلاصه کتاب تبلیغات نوآورانه در عصر حاضر (رایگان)

توضیحات

درباره کتاب تبلیغات نوآورانه در عصر حاضر

تبلیغات نوآورانه در عصر حاضر عنوان کتابی است از ویلیام اف آرنز، مایکل اف ویگولد، کریستین آرنز با ترجمه احسان قاسمی و محمدرضا کاظمی که در 312 صفحه و توسط انتشارات کتابخانه فرهنگ در سال 1392 به چاپ رسیده است. موضوع اصلی این کتاب بازاریابی است.

مقدمه: دلیل رویارویی با این همه تبلیغات
آگهی دهندگان پول هنگفتی را به منظور جذب مصرف کنندگان بیشتر صرف می کنند. در آمریکا به ازاي هر فرد در سال 2009 ،هزاران دلار براي تبلیغات صرف شده است اما تنها عامل تأثیرگذار بر تصمیم افراد براي خرید، تبلیغات نیست.

آگهی تبلیغاتی
پیام هاي بازرگانی به اشکال مختلف مانند: آگهی هاي تبلیغاتی مجلات، بیلبوردها، کوپن ها، ایمیل ها، وب سایت ها، تبلیغات تلویزیونی، تلفنی، پیامکی و تبلیغاتی است که قبل از فیلم ها نمایش داده می شود. لغت صحیح براي این ابزار ارتباطی «ارتباطات بازاریابی» است. آگهی تبلیغاتی خود یکی از اشکال ارتباطات بازاریابی است. در قرن بیستم آلبرت لسکر (پدر تبلیغات نوین)، تبلیغات را فروشندگی به شکل چاپ شده نامید که البته این تعریف متعلق به زمانی است که تبلیغات بسیار محدود بود. (قبل از رادیو، تلویزیون و اینترنت)

تعابیر متفاوت از تبلیغات
روزنامه نگاران تبلیغات را روابط عمومی یا فرآیند متقاعد کردن می نامند. افراد تاجر و بازرگانان آن را به عنوان فرآیندهاي بازاریابی می شناسند. اقتصاددانان و جامعه شناسان بر جنبه هاي اقتصادي، اجتماعی و اخلاقی آن تأکید دارند.

تعریف عملی تبلیغات
ارتباط غیرفردي ساختارمند، ترکیبی و منسجم، درباره محصولات (کالاها، خدمات و ایده ها) که فی نفسه متقاعد کننده است و ازطریق وسایل ارتباط جمعی مختلفی صورت می گیرد و یک اسپانسر هزینه آن را می پردازد.

اجزاء مختلف تبلیغات
1) یک نوع ارتباط عملی ساختارمند که از اجزاي کلامی و غیرکلامی استفاده می کند تا زمان و مکانی را که توسط اسپانسر اصلی مشخص شده است را پر نماید.
2) مخاطب تبلیغات، یک گروه از افراد هستند نه افراد منفرد. بنابراین تبلیغات یک نوع ارتباط جمعی و غیرشخصی است. افراد می توانند مصرف کنندگانی باشند که محصول را براي خود می خرند یا بازرگانان و صاحبان مشاغل که محصول را براي استفاده دولتی یا تجاري خریداري می کنند.
3) هزینه تبلیغات توسط یک اسپانسر پرداخته می شود. شرکت هایی مثل وال مارت، کوکاکولا برخی از اسپانسرها که موقعیت غیرانتفاعی دارند مثل صلیب سرخ آمریکا یا انجمن سرطان آمریکا، براي تبلیغات خود پول پرداخت نمی کنند.
در ایران نیزکمیته امداد امام خمینی(ره)، سازمان بهزیستی، و همچنین اطلاعیه هاي قانونی و پوسترهایی که در برد ادارات، مدارس و دانشگاه ها نصب می شوند همین وضعیت را دارند که صرفاً براي اطلاع رسانی هستند. فعالیت هاي روابط عمومی آشکارا حمایت مالی نمی شوند.
4) هر آگهی هویت اسپانسر خود را نشان می دهد و در واقع او شناخته خواهد شد.
5) تبلیغات از طریق یک رسانه ارتباطی به ما می رسد.
با پیشرفت تکنولوژي، افراد مستقیماً مورد خطاب قرار می گیرند. مانند: نامه هاي مستقیم، پیامک ها، تلفن و…
تبلیغات بر روي رسانه هاي غیرسنتی مانند: DVDها، بالون ها، خودکارها، پاکت هاي خرید کالا، سررسیدها و…